Darbības mārketinga stratēģijas

Daži uzņēmumi koncentrējas uz mārketinga darbības aspektiem, piemēram, pārdošanas rādītājiem un kvotām, savukārt citi koncentrējas uz taktiskiem vai stratēģiskiem apsvērumiem. Lai gūtu maksimālu labumu no mārketinga nodaļas, uzņēmumiem ir jāintegrē visi trīs aspekti vienotā stratēģiskā pieejā, apvienojot operatīvo informāciju ar stratēģisko redzējumu.

Darbības, taktiskā, stratēģiskā

Visa mārketinga nodaļas ikdienas darbība var tikt uzskatīta par operatīvu. Piemēram, apģērbu veikals var izsekot katra pārdevēja tuvajam rādītājam, salīdzināt pašreizējās nedēļas pārdošanas rādītājus ar iepriekšējās nedēļas vai pagājušā gada to pašu laiku, izsekot pārdošanas apjomiem pēc vietējās reklāmas kampaņas vai ierakstīt rezultātus īpaša reklāma. Ikdienas lēmumus, kuru pamatā ir šāda veida operatīvā informācija, var uzskatīt par taktiskiem. Piemēram, mārketinga vadītājs var pieņemt taktisku lēmumu, lai atkārtotu veiksmīgu veicināšanu. Stratēģiskie lēmumi ir plašāki un parasti tiek veikti augstākā līmenī. Lēmums uzsvērt pieejamību vai orientēties uz konkrētu tirgus nišu ir stratēģisks lēmums.

Darbības domāšana

Kad uzņēmums savu mārketinga nodaļu izmanto no operatīva viedokļa, ir viegli nokļūt skaitļos, nesaprotot to kontekstu vai sekas. Piemēram, zvanu centra menedžeris var aplūkot savu pārdošanas apjomu samazināšanos un secināt, ka pārdevējiem ir nepieciešama lielāka apmācība vai motivācija. Patiesībā jaunā tehnoloģija varētu padarīt nozari novecojušu. Pārmērīgi koncentrējoties uz mārketinga operatīvo pusi, uzņēmumi var palaist garām lielu priekšstatu un nespēj izdarīt stratēģiskas izmaiņas īstajā laikā.

Taktiskā domāšana

Taktisks domāšanas veids sniedz priekšrocības salīdzinājumā ar tīri funkcionālu domāšanu, taču tas joprojām var būt pārāk šaurs, lai uzņēmums spētu ātri pielāgoties mainīgajam biznesa klimatam. Piemēram, grāmatnīca var iegūt taktisku priekšrocību salīdzinājumā ar vietējiem konkurentiem, nosūtot grāmatas klientiem, piemēram, tiešsaistes mazumtirgotājam, bet, ja īpašnieks neatbild uz e-grāmatu tehnoloģijas jautājumu, veikals joprojām būs aiz līknes, risinot svarīgas izmaiņas grāmatu biznesam.

Stratēģiskā domāšana

Stratēģisks domāšanas veids sniedz visaptverošu priekšstatu par uzņēmējdarbības situāciju, bet, ja tas nav efektīvi integrēts uzņēmuma darbības aspektos, to nevar veiksmīgi īstenot. Piemēram, ja restorāna īpašnieks nolemj pievērsties nišas tirgum, piedāvājot maltītes bez lipekļa, viņš nebūs veiksmīgs, neņemot vērā tādus darbības aspektus kā darbinieku pārkvalifikācija un procesu izstrāde, lai izvairītos no savstarpējas piesārņošanas. Darbības mārketinga stratēģijas ir tās, kas gan tirdzniecības, gan stratēģiskos aspektus uztver kā vienu nedalītu veselumu.

Ieteicams
  • mārketings: Kā uzņemt restorānu

    Kā uzņemt restorānu

    Restorāns ir izaicinošs biznesa uzņēmums. Restorānu restorāniem ir jārēķinās ar savu nišu un jāpadara savs nosaukums konkurētspējīgā tirgū. Ja restorānu īpašnieki ir veiksmīgi, viņi var baudīt ilgstošus klientus un skaistu peļņu. Tāpat kā jebkuram citam mazam uzņēmumam, restorānu uzņēmējiem jāsāk ar stabilu biznesa un mārketinga plānu, pietiekamu finansējumu, labu atrašanās vietu, zinošiem darbiniekiem un apņemšanos nodrošināt kvalitatīvus produktus un pakalpojumus. Ar šīm sastāvdaļām uzņēmējs var sevi un savu
  • mārketings: Mazumtirdzniecības komisijas idejas salonam

    Mazumtirdzniecības komisijas idejas salonam

    Salona ienākumi svārstās, ņemot vērā ekonomiskos apstākļus, bet partnerība ar liela apjoma mazumtirdzniecības darbību nozīmē stabilu ienākumu abām biznesa darbībām. Daļa jūsu salona telpas iznomāšanas citiem mazumtirdzniecības pakalpojumiem sniedz iespēju jūsu uzņēmumam nopelnīt pasīvos ienākumus no nomas vai komisijas ienākumiem no kabīnes vai salona telpu īres. NCR, biroja iekārtu ražotājs,
  • mārketings: Nodokļu atskaitījumi par reklāmas un veicināšanas izmaksām

    Nodokļu atskaitījumi par reklāmas un veicināšanas izmaksām

    Daudzi elementi ir uzņēmuma darbības kopējās izmaksas. Lai gan daži no šiem posteņiem liek uzņēmumiem saņemt īpašus nodokļu atskaitījumus un kredītus, citi vienkārši samazina uzņēmuma peļņu, tādējādi samazinot nodokļu saistības, samazinot ar nodokli apliekamos ienākumus. Reklāmas un reklāmas izmaksas var iekļaut vienā kategorijā. Atskaitījumu veids Personām, ka
  • mārketings: Tiešā pasta reklāmas plusi un mīnusi

    Tiešā pasta reklāmas plusi un mīnusi

    Tiešā pasta reklāma var ietvert kooperatīvus sūtījumus, kur uzņēmuma reklāma iznāk kopā ar citiem uzņēmumiem, vai solo reklāmas gabals, kas satur tikai informāciju no viena uzņēmuma. Kooperatīvā reklāma ietaupa uzņēmuma naudu, bet solo reklāmas ir efektīvākas, lai radītu vadību un pasūtījumus. Tomēr, salīdzinot ar visiem
  • mārketings: Kādi ir reklāmas līdzekļi?

    Kādi ir reklāmas līdzekļi?

    Reklāmas rīki palīdz jums piesaistīt lielāko uzmanību jūsu mazajiem uzņēmumiem un sasniegt lielāko potenciāli jauno un atgriežamo klientu skaitu. Papildus reklāmai, TV un radio izmantojiet citus mūsdienīgus rīkus, lai uzlabotu reklāmas kampaņu. Atkarībā no jūsu budžeta ierobežojumiem jūs varat izmantot tikai vienu vai divus reklāmas rīkus un palielināt iespējas. Ja nepieciešams, izmantoji
  • mārketings: Kā izslēgt savienojumus LinkedIn

    Kā izslēgt savienojumus LinkedIn

    Jūsu LinkedIn mājas lapā tiek rādīta darbības plūsma, kas satur atjauninājumus no jūsu savienojumiem. Ja nevēlaties redzēt atjauninājumus no dažiem cilvēkiem, varat paslēpt savu darbību, neizņemot tos no sava tīkla. Šis drauga atjauninājumu slēpšanas process, kas dažkārt tiek saukts par "mutāciju", ir atgriezenisks, ja vēlāk nomaināt savu prātu. 1. Pārvietojieties uz Linke
  • mārketings: Uzņēmumu kvalitatīvā analīze

    Uzņēmumu kvalitatīvā analīze

    Uzņēmuma kā ieguldījuma vēlamības novērtēšana prasa vairāk nekā bilances un ceturkšņa peļņas pārskatu izpēti. Gudri investori velta laiku, lai uzzinātu uzņēmuma aspektus, kurus nevar viegli kvantificēt, piemēram, uzņēmējdarbības modeli un vadības kvalitāti. Šo un citu kvalitatīvo faktoru analīze ir svarīga pētniecības daļa, kas ļauj pieņemt labākus lēmumus par to, kur ieguldīt savus uzkrājumus vai ieguldījumu kapitālu. Identifikācija Uzņēmumu kvalitatīvā analī
  • mārketings: Iemesli, lai izmantotu e-pasta mārketingu

    Iemesli, lai izmantotu e-pasta mārketingu

    Ja jūs esat noklikšķinājis uz e-pasta vēstuli no iecienītākā veikala, lai atrastu sev iepirkšanos savā tīmekļa vietnē, tad esat veiksmīgi aizturējis e-pasta mārketingu. Tie nav tikai e-pasta ziņojumi, kurus esat novirzījis uz jūsu junk box; tie ir likumīgi e-pasta ziņojumi no reģistrētiem uzņēmumiem, kas meklē jūsu biznesu. Ātri un lēti E-pasta mārk
  • mārketings: Kā samazināt lappuses izmēru drukāšanai programmā Microsoft Word

    Kā samazināt lappuses izmēru drukāšanai programmā Microsoft Word

    Microsoft Word drukātā dokumenta lapas izmēru var kontrolēt divos veidos. Vispirms ir jāmaina lapas iestatīšanas konfigurācija. Jūs varat arī samazināt dokumenta izmēru printera dialoglodziņā, kas nepielāgo dokumenta kopējos mērījumus, bet vienkārši samazina izeju tā, lai tas atbilstu papīram. Lapas iestatīšana Di