Kas ir Perceptual kartēšana produktu izstrādē?

Tirgus pētnieki izmanto uztveres kartēšanu, lai salīdzinātu produktus (un potenciālos produktus), pamatojoties uz klientu uztveri. Pētījuma kartes mērķis ir identificēt attēlus, kas ir patērētājiem, un reakcijas, kas tām piemīt zīmoliem, produktiem, pakalpojumiem un citiem tirgus piedāvājumiem. Šī informācija var palīdzēt uzņēmumam identificēt potenciālos jaunus produktus produkta izstrādes procesā.

Izmantot

Uzņēmumi izmanto uztveres kartes, lai palīdzētu viņiem saprast, ko patērētāji domā par saviem zīmoliem un to konkurentu zīmoliem, parādot savu pozīciju attiecībā pret konkurenci. Papildus potenciālo jauno produktu identificēšanai, šī informācija var palīdzēt uzņēmumam izveidot efektīvu konkurētspējīgu stratēģiju, komunikācijas stratēģiju un zīmola stratēģiju, saskaņā ar Hausman Marketing Research.

Perspektīva karte

Parasti vienkārša uztveres karte ir divdimensiju diagramma ar vertikālu asi un horizontālu asi. Katrai asij ir pāri pretējiem atribūtiem katrā ass galā. Piemēram, ja karte skatās uz automašīnām, vertikālajai asij vienā galā var būt luksusa automašīna un otrā galā - ekonomiskā automašīna; horizontālajai asij vienā galā var būt "ģimene" un otrā galā "sportisks". Katra automašīna tiek attēlota grafikā, pamatojoties uz to, kā patērētāji uztver automašīnu attiecībā pret šiem atribūtiem.

Vairāk izmēru

Perceptuālajās kartēs var būt vairāk nekā divas dimensijas, ļaujot uzņēmumam salīdzināt vairāk nekā divus atribūtu pārus. Vairāk nekā divu dimensiju izmantošana uztveres kartē tiek saukta arī par daudzdimensiju mērogošanu. Lai gan šīs kartes var kļūt diezgan sarežģītas un grūti saprotamas, tās var arī sniegt vairāk noderīgas informācijas. Datorprogrammatūra ir pieejama uztveres karšu izveidei.

Nepieciešamā informācija

Lai uztveres karte būtu visnoderīgākā, katrai asij ir jāmēra īpašības, ko patērētāji faktiski izmanto, pieņemot lēmumu par pirkumu. Parasti veids, kā uzņēmumi uzzina, kā klienti un potenciālie klienti redz savus produktus / zīmolus un konkurentu produktu / zīmolus, ir klientu apskate. Lai iegūtu patērētājiem nepieciešamo noderīgo informāciju, pētniekiem ir jāspēj skaidri norādīt īpašības, lai patērētāji novērtētu paredzētos atribūtus, nevis kaut ko citu, saskaņā ar Kalifornijas Universitātes Biznesa skolas Berkeley.

Ieteicams
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā atvērt jaunu policijas akadēmiju

    Kā atvērt jaunu policijas akadēmiju

    Policijas akadēmijas darbību uzskata policijas nodaļas un pilsoņu, kurus darbinieki palīdzēs. Policijas darbinieki tiek pieņemti darbā kā valsts ierēdņi un ir atbildīgi par sabiedrības aizsardzību. Šiem darbiniekiem ir nepieciešams saņemt izglītību tiesībaizsardzības taktikā, kā arī mācīties, kā rīkoties dažādās situācijās, kas var rasties. 1. Izrakstiet savu biznesa plān
  • uzņēmējdarbības plānošana: Mazo uzņēmumu ERP sistēmu plusi un mīnusi

    Mazo uzņēmumu ERP sistēmu plusi un mīnusi

    ERP vai uzņēmuma resursu plānošana, programmatūra ļauj mazajiem uzņēmumiem aizstāt dažādas departamentu informācijas sistēmas un datu bāzes ar programmām, kas darbojas kopā un izmanto vienu datu bāzi. ERP programmatūra ir pieejama galvenajām biznesa funkcijām, piemēram, pasūtījumu apstrādei, ražošanas kontrolei un finansēšanai. Izmantojot vienotu tehnolo
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā atvērt RegEdit uz konkrētu atslēgu

    Kā atvērt RegEdit uz konkrētu atslēgu

    Windows reģistra redaktoram vai īsajam RegEdit ir iespēja, kas ļauj jums pievienot īpašu taustiņu izlases izvēlnei, lai to varētu viegli izmantot. Atsevišķas atslēgas pārlūkošana ikreiz un tad var būt noderīga, ja vēlaties kontrolēt šo taustiņu izmaiņām. Tomēr, lai atvērtu taustiņu pēc RegEdit palaišanas, jums joprojām ir manuāli jāievada izvēlne Izlase. Izveidojiet programmu, ko sauc
  • uzņēmējdarbības plānošana: Pros un Cons no globālās darbības ar uzņēmumu

    Pros un Cons no globālās darbības ar uzņēmumu

    Internets ir radījis sakarus visā pasaulē ne tikai starp indivīdiem, bet arī uzņēmumiem, jo ​​tie visā pasaulē paplašina savus uzņēmumus. Papildus ātrākai un efektīvākai piekļuvei ziņām un politiskajiem notikumiem, uzņēmumi spēj ražot un pārdot savus produktus visā pasaulē. Tomēr, lai gan daudzi uzņēmu
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā var pārslēgties no darbvirsmas skaļruņiem uz austiņām?

    Kā var pārslēgties no darbvirsmas skaļruņiem uz austiņām?

    Microsoft Windows ietver atskaņošanas opcijas, kas palīdz pārslēgties no darbvirsmas skaļruņiem uz austiņām, lai klausītos. Skaļruņu un austiņu displeja vadīklas atskaņošanas sarakstā un miksera opcijās. Ja vēlaties, lai audio faili tiktu pārraidīti visiem jūsu kolēģiem telpā vai tikai sev, šo atskaņošanas iespēju pielāgošana palīdzēs jums aktivizēt vēlamo ierīci. Atskaņošanas saraksts 1. Ar peles
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā ievietot izvilkumus pakalpojumā Blogger

    Kā ievietot izvilkumus pakalpojumā Blogger

    Pakalpojumā Blogger izvilkumi ir veids, kā saīsināt blogu, parādot tikai noteiktu satura saturu, ko lietotāji var izlasīt galvenajā lapā. Savukārt saite tiek ievietota ziņojuma kopsavilkumā, ja lietotāji vēlas izlasīt pilnu rakstu. Šī opcija ļauj jums kontrolēt jūsu emuāra izskatu un izskatu, sniedzot profesionālāku izkārtojumu. 1. Ja vēlaties izveido
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā sinhronizēt darbu un mājas kalendāru programmā Outlook

    Kā sinhronizēt darbu un mājas kalendāru programmā Outlook

    Divu kalendāru sinhronizēšana ļauj strādāt no kopīgiem datiem, samazinot iespēju nejauši izveidot tikšanās konfliktus. Kā jūs veicat mājas kalendāra sinhronizāciju ar Outlook 2013 darbā, nedaudz atšķiras atkarībā no mājās lietotā kalendāra veida. Outlook kalendāri Ja mājās ir Outlook kalendārs, kas nav savienots ar Outlook.com vai Exchange kontu, sinh
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā atjaunot Entourage Mac datorā

    Kā atjaunot Entourage Mac datorā

    Microsoft Entourage ir populārs e-pasta klients mazo uzņēmumu vidū, kuri vada Microsoft Exchange serveri un kuriem galvenokārt ir Apple galddatori un klēpjdatori. Ja rodas problēmas ar Entourage, piemēram, programma, kas nereaģē vai nerāda precīzu informāciju, pieteikuma identitātes datu bāzes atiestatīšana ir labākais darbības veids. Tā kā Entourage a
  • uzņēmējdarbības plānošana: Mantojuma plānošanas trīs līmeņi

    Mantojuma plānošanas trīs līmeņi

    Kā jūs turpināt savu biznesu dzīvot pēc pensionēšanās, ir atkarīgs no pasākumiem, ko veicat, lai to nodotu. Varat izmantot pēctecības plānošanu, lai vienmērīgi nodotu īpašumtiesības un saglabātu savu biznesu. Pēctecības plānošana ietver pareizas personas atrašanu, kas pārņems darbību un aug jūsu biznesu. Pareizā persona varētu būt