Kāpēc pastāvīga nepieciešamība mainīt mārketingu?

Pastāv daudzi iemesli, kādēļ pastāvīga nepieciešamība mainīt mārketingu. Dažas no izmaiņām tiek īstenotas neefektīvu stratēģiju rezultātā, piemēram, reklāma, kas nepieprasa, kā paredzēts. Citas izmaiņas var būt saistītas ar nepareizu mērķauditorijas identificēšanu, kas ir cilvēku grupa, kas visticamāk izmanto produktu. Ārējie spēki var arī mudināt mainīt mārketinga stratēģijas. Ir vairāki citi būtiski iemesli, kāpēc mazajiem uzņēmumiem pastāvīgi jāmaina mārketinga stratēģijas.

Patērētāju garšu maiņa

Patērētāju gaumes nepārtraukti mainās. Tāpēc mazajiem uzņēmumiem pastāvīgi jāseko līdzi to produktu un pakalpojumu veidiem, kurus klienti vēlas. Piemēram, neliels patēriņa preču uzņēmums var ieviest jaunu dzērienu ar divām garšvielām: zemeņu un melleņu. Tomēr, lai palielinātu tirgus daļu, viņiem var būt nepieciešams pievienot citas garšas, ko patērētāji vēlas. Pretējā gadījumā patērētāji var sākt iegādāties citus dzērienus ar šo garšu. Tāpat patērētāji gaida pārmaiņas attiecībā uz produkta īpašībām, stiliem, izmēriem, izmēriem, servisu un citiem elementiem. Lielākā daļa mazo uzņēmumu veic mārketinga pētījumu apsekojumus, lai izsekotu to, ko viņu patērētāji vēlas un vēlas.

Konkurētspējīgu stratēģiju apkarošana

Mazajiem uzņēmumiem ir gandrīz neiespējami palikt apmierināti ar savu mārketingu un reklāmu. Galvenais iemesls ir tas, ka konkurents var uzsākt mārketinga stratēģiju, kas izaicina nelielu uzņēmuma pozīciju tirgū. Piemēram, lielākais konkurents var izaicināt mazo uzņēmumu kā kvalitātes līderi nozarē. Viņi var nolīgt vairākus inženierus un uzlabot savu produktu kvalitāti. Pēc tam konkurents var reklamēt savu augstas kvalitātes statusu, aizvedot kādu uzņēmumu prom no mazākā uzņēmuma. Šajā gadījumā mazajam uzņēmumam ir jārīkojas, lai nodrošinātu saviem klientiem, ka tas joprojām ir kvalitātes līderis. Uzņēmums var sākt veikt salīdzinošāku reklāmu starp sevi un konkurentu, lai pierādītu savu produktu pārākumu. Mazo uzņēmumu īpašniekiem var būt nepieciešams mainīt izplatīšanas kanālus, lai neatpaliktu no mainīgajām konkurences stratēģijām. Jauni konkurenti var arī apdraudēt uzņēmuma tirgus daļu un turpināt panākumus.

Produkta dzīves cikls

Mazajiem uzņēmumiem arī jāmaina mārketinga stratēģijas dažādos produkta dzīves cikla posmos. Pēc produkta nonākšanas tirgū ir četri produkta dzīves cikla posmi: ievads, augšana, briedums un samazināšanās. Pārdošana bieži vien ir spēcīga ieviešanas un izaugsmes posmā. Tomēr vairumam nozares uzņēmumu pārdošana beidzot palēninās, kad viņu produkti nokļūst līdz termiņa beigām. Tādējādi kļūst arvien grūtāk saglabāt pārdošanas apjomus. Neliels uzņēmums var būt spiests pazemināt cenas termiņa beigās, jo patērētāji var kļūt jutīgāki pret cenu. Uzņēmumam var būt nepieciešams arī labāk atšķirt sevi no konkurentiem, lai izveidotu savu nišu. Piemēram, neliels datorprogrammatūras uzņēmums var radīt jaunas iespējas saviem produktiem, lai palielinātu pārdošanas apjomu. Uzņēmums var arī atrast jaunus lietojumus esošajiem produktiem.

Apsvērumi

Ārējie faktori var arī piespiest mazos uzņēmumus mainīt savas mārketinga stratēģijas. Šie ārējie mainīgie var būt valdība, jauni likumi, ierobežoti dabas resursi un mainīgas tehnoloģijas. Piemēram, jaunais iepakojuma likums var piespiest nelielu saldētu vakariņu ražotāju mainīt savu iepakojumu. Uzņēmumam, iespējams, būs jāsāk vairāk informācijas par uzturvērtību. Dabas resursu trūkums var likt uzņēmumiem atrast aizstājējus ražošanas produktiem. Tehnoloģiju maiņa var likt dažiem produktiem novecot. Mazo uzņēmumu īpašniekiem, iespējams, būs jāizveido citi produkti, kas paliek biznesā. Mainās arī mediju preferences patērētāju vidū, kas liek uzņēmumiem pielāgot savus reklāmas maisījumus vai plašsaziņas līdzekļu kombinācijas, ko tās izmanto, lai pārdotu savus produktus.

Ieteicams
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā atvērt jaunu policijas akadēmiju

    Kā atvērt jaunu policijas akadēmiju

    Policijas akadēmijas darbību uzskata policijas nodaļas un pilsoņu, kurus darbinieki palīdzēs. Policijas darbinieki tiek pieņemti darbā kā valsts ierēdņi un ir atbildīgi par sabiedrības aizsardzību. Šiem darbiniekiem ir nepieciešams saņemt izglītību tiesībaizsardzības taktikā, kā arī mācīties, kā rīkoties dažādās situācijās, kas var rasties. 1. Izrakstiet savu biznesa plān
  • uzņēmējdarbības plānošana: Mazo uzņēmumu ERP sistēmu plusi un mīnusi

    Mazo uzņēmumu ERP sistēmu plusi un mīnusi

    ERP vai uzņēmuma resursu plānošana, programmatūra ļauj mazajiem uzņēmumiem aizstāt dažādas departamentu informācijas sistēmas un datu bāzes ar programmām, kas darbojas kopā un izmanto vienu datu bāzi. ERP programmatūra ir pieejama galvenajām biznesa funkcijām, piemēram, pasūtījumu apstrādei, ražošanas kontrolei un finansēšanai. Izmantojot vienotu tehnolo
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā atvērt RegEdit uz konkrētu atslēgu

    Kā atvērt RegEdit uz konkrētu atslēgu

    Windows reģistra redaktoram vai īsajam RegEdit ir iespēja, kas ļauj jums pievienot īpašu taustiņu izlases izvēlnei, lai to varētu viegli izmantot. Atsevišķas atslēgas pārlūkošana ikreiz un tad var būt noderīga, ja vēlaties kontrolēt šo taustiņu izmaiņām. Tomēr, lai atvērtu taustiņu pēc RegEdit palaišanas, jums joprojām ir manuāli jāievada izvēlne Izlase. Izveidojiet programmu, ko sauc
  • uzņēmējdarbības plānošana: Pros un Cons no globālās darbības ar uzņēmumu

    Pros un Cons no globālās darbības ar uzņēmumu

    Internets ir radījis sakarus visā pasaulē ne tikai starp indivīdiem, bet arī uzņēmumiem, jo ​​tie visā pasaulē paplašina savus uzņēmumus. Papildus ātrākai un efektīvākai piekļuvei ziņām un politiskajiem notikumiem, uzņēmumi spēj ražot un pārdot savus produktus visā pasaulē. Tomēr, lai gan daudzi uzņēmu
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā var pārslēgties no darbvirsmas skaļruņiem uz austiņām?

    Kā var pārslēgties no darbvirsmas skaļruņiem uz austiņām?

    Microsoft Windows ietver atskaņošanas opcijas, kas palīdz pārslēgties no darbvirsmas skaļruņiem uz austiņām, lai klausītos. Skaļruņu un austiņu displeja vadīklas atskaņošanas sarakstā un miksera opcijās. Ja vēlaties, lai audio faili tiktu pārraidīti visiem jūsu kolēģiem telpā vai tikai sev, šo atskaņošanas iespēju pielāgošana palīdzēs jums aktivizēt vēlamo ierīci. Atskaņošanas saraksts 1. Ar peles
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā ievietot izvilkumus pakalpojumā Blogger

    Kā ievietot izvilkumus pakalpojumā Blogger

    Pakalpojumā Blogger izvilkumi ir veids, kā saīsināt blogu, parādot tikai noteiktu satura saturu, ko lietotāji var izlasīt galvenajā lapā. Savukārt saite tiek ievietota ziņojuma kopsavilkumā, ja lietotāji vēlas izlasīt pilnu rakstu. Šī opcija ļauj jums kontrolēt jūsu emuāra izskatu un izskatu, sniedzot profesionālāku izkārtojumu. 1. Ja vēlaties izveido
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā sinhronizēt darbu un mājas kalendāru programmā Outlook

    Kā sinhronizēt darbu un mājas kalendāru programmā Outlook

    Divu kalendāru sinhronizēšana ļauj strādāt no kopīgiem datiem, samazinot iespēju nejauši izveidot tikšanās konfliktus. Kā jūs veicat mājas kalendāra sinhronizāciju ar Outlook 2013 darbā, nedaudz atšķiras atkarībā no mājās lietotā kalendāra veida. Outlook kalendāri Ja mājās ir Outlook kalendārs, kas nav savienots ar Outlook.com vai Exchange kontu, sinh
  • uzņēmējdarbības plānošana: Kā atjaunot Entourage Mac datorā

    Kā atjaunot Entourage Mac datorā

    Microsoft Entourage ir populārs e-pasta klients mazo uzņēmumu vidū, kuri vada Microsoft Exchange serveri un kuriem galvenokārt ir Apple galddatori un klēpjdatori. Ja rodas problēmas ar Entourage, piemēram, programma, kas nereaģē vai nerāda precīzu informāciju, pieteikuma identitātes datu bāzes atiestatīšana ir labākais darbības veids. Tā kā Entourage a
  • uzņēmējdarbības plānošana: Mantojuma plānošanas trīs līmeņi

    Mantojuma plānošanas trīs līmeņi

    Kā jūs turpināt savu biznesu dzīvot pēc pensionēšanās, ir atkarīgs no pasākumiem, ko veicat, lai to nodotu. Varat izmantot pēctecības plānošanu, lai vienmērīgi nodotu īpašumtiesības un saglabātu savu biznesu. Pēctecības plānošana ietver pareizas personas atrašanu, kas pārņems darbību un aug jūsu biznesu. Pareizā persona varētu būt